MTV startet weltweite Klimawandel-Kampagne
Aktion richtet sich besonders an junge Zielgruppe
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MTV kämpft für die Erde (Foto: mtv.de) |
London (pte003/14.06.2007/06:15) Der Musiksender MTV http://www.mtv.com startet eine umfassende, weltweite Kampagne zum Thema Klimawandel. Die Aktion soll von zahlreichen prominenten Künstlern unterstützte werden. Darunter befinden sich Musiker wie Enrique Iglesias, Sophie Ellis-Bextor, Shaggy sowie die Gruppe Good Charlotte. Die Künstler werden in einer Serie von 40 Promo-Videos erscheinen, in denen die Zuseher dazu aufgefordert werden, die Webseite von MTV Switch http://www.mtvswitch.org zu besuchen. Dort werden jede Menge Tipps gegeben, wie jeder Einzelne dazu beitragen kann, das globale Klima zu schützen, berichtet der Media Guardian.
MTV richtet sich mit der Aktion besonders an ein junges Publikum zwischen 15 und 25 Jahren. Laut dem Musiksender ist dies der erste wahre Schritt, der in Sachen Klimawandel in dieser jungen Zielgruppe jemals unternommen wurde. MTV wird die Klima-Spots einerseits während seiner eigenen Werbezeiten spielen, andererseits auch externen TV-Sendern anbieten. MTV Switch wurde in Zusammenarbeit mit sechs verschiedenen Werbeagenturen realisiert. Alle beteiligten Agenturen arbeiteten kostenlos an der Kampagne mit.
Zusätzlich zu den Werbespots will MTV auch eine Reihe an speziellen Programmen und News-Sendungen zum Thema Klimawandel bringen. Dabei soll vor allem auf effiziente Energienutzung hingewiesen werden. So wird es beispielsweise ein Special des Formats "Pimp my Ride" geben, wo einem Auto ein Biododiesel-Motor eingebaut wird.
Bislang haben sich bereits 25 Fernsehsender aus aller Welt dazu bereit erklärt, an der Aktion teilzunehmen und die Promo-Videos auszustrahlen. Darunter befinden sich etwa der britische Community Channel, RTP aus Portugal sowie Tansanias ITV. "Wir haben die Kampagne ins Leben gerufen, weil der Klimawandel weitreichende Auswirkungen auf den gesamten Planeten Erde haben und besonders für die Zukunft der jungen Menschen eine Rolle spielen wird", erklärt Bill Roedy, Vice-Chairman MTV Networks.
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