Kinder am Tag 76 Mal mit Werbung konfrontiert
Großteil der Spots propagiert laut Studie der University of Otago Gefährliches und Ungesundes
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Werbung für Schädliches dominiert (Symbolbild: kp yamu Jayanath/Pixabay) |
Dunedin (pte004/25.08.2025/06:15)
Zwölfjährige In Neuseeland werden täglich 76 Mal mit Werbung in der Umwelt und im Internet traktiert, haben Forscher der University of Otago beobachtet. In den meisten dieser Kontakte geht es um ungesunde Lebensmittel, Getränke und andere schädliche Produkte wie Glücksspiele. Die Forscher fordern daher Beschränkungen für diese Art der Werbung.
"Unerbittliche Werbung"
Die Forscher haben Zwölfjährige in Neuseeland über einen Zeitraum von vier Tagen mit Kameras begleitet, sodass sie genau erfassen konnten, was Kinder in ihrem Alltag sehen. Es zeigt sich, dass Kinder fast 250 Prozent mehr Werbung für schädliche Produkte ausgesetzt sind als für nützliche Produkte. Junkfood ist mit 68 Kontakten pro Tag am häufigsten vertreten - und Coca-Cola ist mit mehr als sechs Werbespots pro Tag die häufigste Marke.
Der neuseeländische Staat ist daran nicht unbeteiligt. Fast die gesamte Werbung für Glücksspiele stammt von staatlichen Lotteriebetreibern. 15 multinationale Unternehmen sind laut den Wissenschaftlern für mehr als die Hälfte aller Junkfood- und Alkoholwerbung verantwortlich, die Kinder sehen.
Kosten in Milliardenhöhe
Die Auswirkungen dieser Werbung sind den Fachleuten nach erheblich und tragen zu Problemen wie Fettleibigkeit, Krebs, Sucht und Verschuldung bei. Laut Louise Signal entstehen dadurch allein in Neuseeland Milliardenkosten im Gesundheitswesen und auch durch Produktivitätsverluste.
"Junge Menschen können die Überzeugungskraft von Werbung erst im Alter von etwa 16 Jahren vollständig verstehen, wodurch sie besonders anfällig für Unternehmensstrategien sind, die darauf abzielen, sie frühzeitig an sich zu binden", ergänzt Leah Watkins, Assistenzprofessorin für Marketing.
"Dies ist ein Aufruf zu familienfreundlichen Schutzmaßnahmen, die die Gesundheit von Kindern schützen, die elterliche Autorität wahren und sicherstellen, dass die Stimmen, die junge Menschen prägen, die der Eltern und der Gemeinschaft sind. und nicht die multinationaler Konzerne", unterstreicht Watkins.
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