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pte20201215003 Medien/Kommunikation, Technologie/Digitalisierung

Sechs-Sekunden-Werbung im Netz wirksamer

Deutlich mehr Schlagkraft dank Social-Media-Apps wie TikTok - Längere Inhalte eher lästig


Laptop: Sechs-Sekunden-Werbung wirksamer (Foto: pixabay.com, Pexels)
Laptop: Sechs-Sekunden-Werbung wirksamer (Foto: pixabay.com, Pexels)

New York (pte003/15.12.2020/06:10) -

Online-Video-Werbung in der Länge von sechs Sekunden ist zunehmend wirksam. Kürzere Anzeigen können die Popularität von Brands genauso erhöhen wie diejenigen, die dem üblichen Standard von 15 Sekunden folgen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von Magna Global http://magnaglobal.com , dem IPG Media Lab http://ipglab.com und der Social-Media-Plattform Snapchat.

[b]"Kurze Inhalte mit hoher Qualität"[/b]

"In den frühen Tagen von kurzen Video-Werbungen waren sie eher effektiv darin, Aufmerksamkeit zu erregen und weniger darin, Kunden zu überzeugen. Heute haben dagegen sowohl kurze als auch lange Anzeigen einen Einfluss auf den Kaufprozess. Das könnte vor allem an der zunehmenden Menge an kurzen Internet-Inhalten mit hoher Qualität liegen", heißt es in der Studie.

Die Analysten haben mehr als 7.700 US-Verbraucher herangezogen und ihnen verschiedene Video-Kampagnen mit unterschiedlicher Länge gezeigt. Danach haben sie die Wirkung der Werbungen untersucht. Dabei haben sie sich vor allem darauf konzentriert, wie die Anzeigen das Verlangen, etwas zu kaufen, sowie die Präferenz für eine Marke beeinflussen.

[b]Wichtige Information in wenigen Sekunden[/b]

Werbungen in der Länge von sechs Sekunden haben die Kaufwilligkeit um durchschnittlich fünf Prozent erhöht, während die Zahl bei 15 Sekunden langen Anzeigen nur bei vier Prozent lag. Die Brand-Präferenz hat sich bei kurzen Videos um neun Prozent gesteigert, bei längeren Inhalten um zehn Prozent.

Moderne Social-Media-Anwendungen setzen zunehmend auf Kürze. Vor allem TikTok oder auch Instagram und Snapchat mit ihren Storys vermitteln ihre Botschaften in nur wenigen Sekunden. Deswegen nehmen Anwender Videos in der Länge von 15 Sekunden sogar häufiger als lästig wahr als kürzere Inhalte. Den Analysten zufolge ist die Herausforderung, alle wichtigen Informationen in sechs Sekunden zu packen, deutlich herausfordernder, jedoch können solche Anzeigen große Wirkung bei Kunden zeigen.

(Ende)
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