Social-Web-Betreiber: Anti-Sucht-Ziel am Ende

Gut gemeinte Aufforderungen von Social-Media-Plattformen, doch mal eine Auszeit vom Display zu nehmen, erreichen meist das Gegenteil. Das zeigt eine Studie von Christopher Newman von der University of Mississippi und G. Galvan von der Georgia Southern University. Sie haben die täglichen Aktivitäten von TikTok-Nutzern untersucht, um herauszufinden, ob integrierte Erinnerungen und tägliche Zeitlimits die Nutzung der Plattform beeinflussen.

Skeptiker kaum beeinflussbar

"Die Ergebnisse zeigen, dass die Maßnahmen von TikTok zur Einschränkung der Bildschirmzeit ironischerweise dazu führten, dass Nutzer, die Werbung weniger skeptisch gegenüberstanden, TikTok häufiger öffneten und länger nutzten. Diese weniger skeptischen Nutzer empfanden TikTok als authentischer, weil die Plattform von sich aus um mäßigere Nutzung bat. In der Folge nutzten sie TikTok noch häufiger", staunt Newman.