Nation Branding Österreichs noch am Beginn

Über 700.000 Euro hat die Republik Österreich in einen Nation-Branding-Prozess gesteckt, die Ergebnisse dafür sind schwammig, maximal ein erster Schritt. Mit der Idee des "Brückenbauens" fangen nur wenige Leute etwas an, mehr Mut und Originalität wären gewünscht. Das war das Fazit einer prominent besetzten Podiumsdiskussion des Travel Industry Clubs Austria http://travelindustryclub.de , die sich am Donnerstagabend im Wiener Hotel Meridien mit der Frage "Was wird aus der Marke Österreich?" auseinandergesetzt hat. Grundsätzlich steht die Notwendigkeit des Nation Brandings außer Streit.