Retailer Migros is watching you
Handelskette zeigt WG-Alltag von Studenten
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Kamera: Überwacht bald auch Studenten-WGs (Foto: pixelio.de, er) |
Zürich (pte025/18.08.2011/13:55) Die Handelskette Migros http://migros.ch startet in Zusammenarbeit mit dem Schweizer Privatfernsehsender Joiz http://joiz.ch eine Reality-Show. Beim Projekt "M-Budget-WG" verfolgen Kameras das Leben von fünf Wohngemeinschaften, die um die Gunst der Zuseher ringen. Die Gewinner-WG wohnt ein Jahr lang gratis und darf auf Kosten von Migros eine Party ausrichten.
Werbung für Spar-Schiene
Ab 18. August können sich interessierte Wohngemeinschaften online bei Migros bewerben. Eine Jury sucht die fünf besten WGs aus, die dann um den großen Preis kämpfen. Der TV-Sender Joiz wird den Wettstreit medial inszenieren. Die Teams müssen sich jede Woche einer Herausforderung stellen, die von der Joiz-Community im Internet ausgeheckt wird. Anschließend wird die Leistung der Teams online bewertet. Die schlechteste WG scheidet aus. Die Wohngemeinschaft, die am Ende übrig bleibt, gewinnt den großen Preis.
Das Videomaterial wird anfangs in kurzen Clips auf der Migros-Homepage und später in längerer Fassung im TV-Kanal von Joiz übertragen.
Das cross-mediale Projekt ist eine Marketingaktion für "M-Budget", die Spar-Schiene der Migros. "Unter Studenten haben M-Budget-Produkte Kultstatus erreicht, gerade in Wohngemeinschaften. Deshalb haben wir uns für diese Art des Marketings entschieden", sagt Migros-Pressesprecher Urs Peter Naef im Gespräch mit pressetext. Um das schlechte Image von Reality-TV im Allgemeinen sorgt Naef sich nicht.
Erfahrung im Cross-Media-Bereich
"Das Niveau wird sicher höher als bei Big Brother", sagt der Migros-Sprecher. Auch um die Privatsphäre der Studenten macht sich die Handelskette keine großen Sorgen. "Sie werden schon gewissermaßen "nackt" sein, aber die Teilnahme ist freiwillig. Wie viel jeder von sich preisgibt, bleibt jedem selbst überlassen", so Naef. Einen Zusammenhang zwischen der Preisdiskussion in der Schweiz und der Werbeaktion für die Spar-Produkte gibt es laut Naef nicht.
Für den noch jungen TV-Sender Joiz ist diese Aktion ein großer Wurf. "Wir freuen uns über diese enge Partnerschaft für die Umsetzung dieses äußerst innovativen Formats", jubiliert Joiz-CEO Alexander Mazzara in einer Aussendung. Joiz zeichnet sich schon seit seinen Anfängen durch die Verbindung von klassischem TV mit Online-Inhalten aus. Der Sender hat schon früher interaktive TV-Formate produziert, die es den Zuschauern ermöglichen im Internet Einfluss auf das Geschehen zu nehmen. Das erworbene Know-how wird in die Migros-Kampagne mit einfließen.
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