Toys 'R' Us macht neue Läden nur zur Ferienzeit auf
Marketingtool läutet aggressiven Kampf gegen Wettbewerber Sears ein
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Toys 'R' Us setzt in der Krise auf eine offensive Strategie (Foto: toysrus.com) |
Wayne/München (pte001/16.09.2009/06:00) Die US-Spielwarenkette Toys 'R' Us http://www.toysrus.com will 350 neue Geschäftslokale eröffnen, die nur innerhalb der Feriensaison geöffnet sind. Hierbei strebt das Unternehmen an, im Zuge der Wirtschafts- und Finanzkrise verlassene Läden in frequentierten Shopping Malls anzumieten. 80 Standorte sind mit 1.000 neuen Mitarbeitern als Outlet Stores geplant, die nur von Oktober bis Mitte Januar geöffnet sein werden. So strebt der Konzern danach, Rivalen wie Sears http://www.searsholdings.com künftig Marktanteile abzujagen. Das Ziel von Toys-'R'-Us-Chief-Executive Gerald R. Storch besteht darin, "den Tag zu nutzen" - auch wenn der Spielzeugverkauf in der verheerendsten Rezession seit knapp 65 Jahren festzustecken scheint.
"Maßnahmen wie diese haben sich bei anderen Unternehmen bewährt und sparen nicht nur vordergründig Kosten. Vielmehr kanalisieren saisonale Öffnungszeiten die Nachfrage und sind ein nützliches Marketingtool, um sich wieder ins Gespräch zu bringen und neue Produkte zu präsentieren", sagt Marketingexpertin Anne M. Schüller von der gleichnamigen Münchner Beratungsgesellschaft http://www.anneschueller.de im Gespräch mit pressetext. Gerade in der US-Ferienzeit Halloween bietet sich ein Launch für die Geschäftslokale an. Auf diese Weise lässt sich geschicktes Marketing parallel zur traditionellen Werbung betreiben, weiß Schüller. Dass das Konzept aufgeht, zeigt die Kampagne von J.C. Penney Co aus dem Jahre 2004.
Der Vorstoß von Toys 'R' Us kommt für Branchenbeobachter nicht völlig unerwartet. Der in Wayne im US-Bundesstaat New Jersey beheimatete Spielwarengigant liefert sich mit Sears dabei eine Schlacht um Marktanteile der bereits 2008 Pleite gegangenen Kette KB Toys. Wie das Wall Street Journal berichtet, will Toys 'R' Us vor allem in den ehemaligen Filialen von KM Toys, die sich in Shopping Malls befinden, seine Saison-Shops etablieren. Die Pläne sind als offensiver Schritt gegen Sears zu sehen. Diese haben einige mehr als 1.500 Quadratmeter große Geschäfte zu ihrem bestehenden Portfolio hinzugefügt, um sich neben großen auch auf Spezialmarken zu konzentrieren. Der Aufbau eines umfassenden Sortiments steht im Fokus.
Von den 350 Geschäftslokalen will Toys 'R' Us 270 Läden im Sinne seines Babies-'R'-Us-Konzepts führen. Diese sollen ebenfalls zeitlich begrenzt im Jahr geöffnet haben und Anfang kommenden Jahres wieder schließen. Experten bewerten das aktuelle Vorhaben als immensen Schritt zur Schärfung des eigenen Profils. Schließlich hatte der Konzern vor seinem Plan, nun auch ins saisonale Geschäft einzusteigen, ausschließlich 847 ganzjährig geöffnete Stores. Die Kosten für die Verwirklichung der Pläne wollte das Unternehmen hingegen nicht preisgeben. "Antizyklisches Investieren kann Marktanteile sichern", meint Schüller gegenüber pressetext. Erst kürzlich erwarb Toys 'R' Us FAO Schwarz, eToys sowie Baby Universe.
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