pts20090305029 Medien/Kommunikation, Technologie/Digitalisierung

MindMatics gewinnt Mobile CRM Projekt bei Twentieth Century Fox Germany

Mobile Portale als Teil der Kommunikation der Fox Movies


München (pts029/05.03.2009/12:00) Die MindMatics AG (http://www.mindmatics.de) startet erfolgreich in das Jahr 2009. In einem mehrstufigen Pitch konnte sich das Unternehmen gegen starke Konkurrenz durchsetzen und mit Twentieth Century Fox einen weiteren GlobalPlayer ihrer Kundenliste hinzufügen. Der Auftrag umfasst die Konzeption und Erstellung einer kompletten Mobile-CRM Infrastruktur für das Medienunternehmen in Deutschland. Im Kern geht es darum, Besucher der verschiedenen, film-spezifischen mobilen Internet Portale in ihren Präferenzen für bestimmte Film-Genres zu erfassen und bei Premiere eines neuen Movies "mobil" zu aktivieren. Ziel ist ein Drive to Cinema Effekt, der eine Abverkaufsteigerung herbeiführen soll.

Im ersten Projektschritt wird eine mobile Datenbank generiert. Erreicht wird dies über Bewerbungsmaßnahmen für die einzelnen Blockbuster per Mobile Advertising oder als Integration in die klassischen Werbemedien. Die Endkunden werden so auf die jeweiligen mobilen Portale der einzelnen Filme geführt. Die dort enthaltenen Benefits wie Filminfos, Filmtrailer und Bildergallerie werden durch ein VIP Service ergänzt. Hat sich der User bei diesem registriert, kann der User von weiteren diversen Goodies wie mobiler Content, Gewinnspiele, Ticketrabatte und viele andere innovative Mobile Services profitieren. Für Twentieth Century Fox lassen sich durch das Nutzerverhalten die Präferenzen der Kunden ermitteln. Ein innovativer Clustermechanismus erhebt soziodemographische Merkmale. Die Zielgruppen können so in verschiedene Cluster eingeteilt werden, was wiederum die gezielte Ansprache der verschiedenen Kundenkreise ermöglicht.

Bei der Kampagne handelt es sich um eine vollkommen neue Herangehensweise im Filmgenere. "Die moderne mobile Datenbank mit Clustermechanismus von MindMatics ist auch für uns Neuland. Wir versprechen uns dadurch noch intensivere Kundenkontakte, die direkt Kinobesuche generieren sollen", so Marcel Mohaupt von Twentieth Century Fox Germany.

Joachim Bader, VP Mobile Marketing bei der MindMatics AG: "Mobile Portale werden bei Fox in Zukunft nicht nur zur Präsentation der Filme genutzt, sondern auch zur Gewinnung von wertvollen Kundendaten". Projektbeginn war im Januar. Vorerst wurde die Gesamtprojektdauer auf 12 Monate fixiert. Weitere Projektpartner sind die Onlineagentur OMA, die Medienagentur Xenion und im Mobile-Bereich der Branchenriese Vodafone.

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Über MindMatics:
Die MindMatics AG ist einer der führenden Anbieter Europas in der Entwicklung und Umsetzung von Mobile Services. Als Full Service Anbieter ist MindMatics in drei Bereiche gegliedert: Mobile Messaging und -Payment, Mobile Internet und Mobile Marketing. Über 500 Unternehmen europaweit realisieren ihre Mobile Services mit MindMatics. Zu den Kunden gehören unter anderem Unilever, T-Mobile, Volkswagen, Electronic Arts, Konami, Vodafone, Procter & Gamble, ProSieben und Ferrero. Die MindMatics AG wurde im März 2000 gegründet und beschäftigt mehr als 130 Mitarbeiter an den Standorten München, Köln, Wien, London und Los Angeles.

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Joachim Bader
Vice President Mobile Marketing

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E-Mail: joachim.bader@mindmatics.de
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