Japans Jugend: Social Web definiert Kleidung

Generation Z plant sorgfältig eigenen Modestil - Aktivitäten und Freundeskreis entscheidend

Outfit-Ideen für Japans Jugend (Bild: PT Times Japan/Shibuya 109 Lab)

Tokio (pte003/05.10.2021/06:10)

Japanische Jugendliche zwischen 15 und 24 sind sehr modebewusst. Sie wählen die Kleidung, die sie tragen, danach aus, mit wem sie sich treffen und was sie zu tun beabsichtigen. Eine große Rolle spielt dabei gutes Aussehen in den sozialen Medien. Das ist das Ergebnis einer kürzlich durchgeführten Umfrage von Shibuya 109 Lab https://shibuya109lab.jp/, einem Jugendmarketingforschungsunternehmen, das mit dem gleichnamigen Modeeinkaufszentrum in Tokio verbunden ist, unter 120 Frauen und 85 Männern der Generation Z.

[b]Legere Kleidung liegt an der Spitze[/b]

Es begann mit der Frage: „Für welche Kleidung entscheiden Sie, wenn Sie ausgehen wollen?" Tatsächlich scheinen die meisten Befragten ihre Outfits sorgfältig nach ihren Plänen für den Tag abzustimmen. Die Top-Antwort aller Befragten lautete: „Ich wähle mein Outfit danach aus, wohin ich gehe" (67,3 Prozent). Bei 53,7 Prozent entscheidet sich die Kleiderwahl nach dem, was sie zu tun beabsichtigen.

[b]Kleidung soll zum Partner passen[/b]

30,7 Prozent gaben an, dass sie ihr Outfit sogar danach planen, mit wem sie abhängen, was bedeute, dass sie ihre Kleidung an den Modegeschmack ihrer Begleiter anpassen, so die Interpretation von Shibuya 109 Lab. Eine junge Frau sagte: „Wenn wir ähnliche Kleidung tragen, sieht es so aus, als wären wir wirklich gute Freunde. Außerdem schafft es ein Gefühl der Einheit auf Fotos, wenn das, was wir tragen, zu dem Ort passt, an den wir gehen."

Als nächstes wurden die Befragten nach ihrem eigenen Modegeschmack gefragt. Bei den Männern war der mit Abstand beliebteste Modestil „leger" (58,8 Prozent). Mit 57,5 Prozent entschieden sich auch die jungen Frauen fürs Legere, wobei sich etwa die Hälfte für eine weibliche und die andere Hälfte für eine eher männliche Note aussprachen. 24 Prozent bevorzugen einen raffinierteren und edleren Modestil.

[b]Online-Körpertyp-Diagnose hilft bei der Auswahl[/b]

Befragt, worauf sie beim Kleidungskauf besonders achten, erklärten 63,9 Prozent, dass sie sich für ein bestimmtes Design entscheiden. Aber auch die Passform (44,9 Prozent) und die Kombinationsmöglichkeiten spielen zu 44,9 Prozent eine Rolle. Viele Befragten setzten auf Körpertyp-Diagnose-Programme, die in verschiedenen japanischen Netzwerken angeboten werden. Sie geben Hinweise darauf, welche Kleidungsstücke und Stile am besten zum jeweiligen Typ passen. Diese Programme helfen dann auch, die Klamotten zu kaufen.

[b]40 Prozent suche noch Rat bei Menschen[/b]

Gleichzeitig sind soziale Netzwerke für junge Japaner die wichtigste Informationsquelle bei Modefragen. 83,4 Prozent der Befragten gaben an, sich über Instagram zu informieren, aber auch Video-Streaming-Plattformen und TikTok spielen eine bedeutende Rolle. Viele (40,5 Prozent) lassen sich aber noch ganz klassisch von Freunden und Familienmitgliedern beraten.

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