Drei Schritte statt Dauerwerbung: Neues Audit-Programm bringt Unternehmen 2026 Orientierung und Klarheit im Chaos

Marketing muss neu gedacht werden, um gegen KI und globale Konkurrenz zu bestehen

Wien (pts009/30.12.2025/09:00)

Viele Unternehmen reagieren auf sinkende Umsätze noch immer mit mehr Marketing und mehr Werbung: neue Kampagnen, neue Kanäle, neue Agenturen. Laut dem Werbetherapeuten und Positionierungsexperten Alois Gmeiner führt dieser Reflex jedoch selten zu nachhaltigem Erfolg. "Bevor Unternehmen weiter investieren, sollten sie klären, warum ihre bisherigen Maßnahmen nicht, oder nicht mehr greifen. Denn es sind oft Kleinigkeiten im Angebot oder der Präsentation, die über Wohl und Wehe entscheiden." Gmeiner hat ein dreistufiges Positionierungs-Audit entwickelt, das gezielt vor jeder Marketing-Entscheidung ansetzt. Ziel ist eine klare strategische Standortbestimmung auf Entscheider-Ebene. https://www.werbetherapeut.com

Das 3-Schritte-Positionierungs-Audit für Unternehmen:

Schritt 1: Außenwahrnehmung & Marktbild

Analyse von Auftritt, Sprache und Wirkung: Wie wird das Unternehmen tatsächlich wahrgenommen – und wodurch unterscheidet es sich (noch) vom Mitbewerb?

Schritt 2: Angebot, Nutzen & Entscheidungslogik

Prüfung der Kernleistungen und Nutzenargumente: Wird Wirkung verkauft oder nur Leistung beschrieben? Und was überzeugt Entscheider wirklich? Check des Angebotes (egal ob schriftliche Angebote, oder über Verkaufspersonal)

Schritt 3: Blockaden & strategische Klarheit

Identifikation interner Widersprüche, Unsicherheiten und Positionierungsängste, die wirksame Kommunikation verhindern – mit klarer Entscheidungsgrundlage für die nächsten Schritte.

Klarheit statt Aktionismus

"Das Audit ersetzt keine Umsetzung, sondern schafft die Voraussetzung dafür", so Gmeiner. "Viele Unternehmen scheitern nicht an Ideen, sondern an fehlender Klarheit. Wer das nicht adressiert, verbrennt Budget."

Das Positionierungs-Audit richtet sich an Unternehmer und Entscheider, die vor weiteren Investitionen eine fundierte Einschätzung benötigen – ohne Verkaufsdruck, aber mit Konsequenz.

Positionierung als Umsatzfaktor

Angesichts gesättigter Märkte, Konkurrenz durch Internet, steigender Kosten und zunehmender Austauschbarkeit werde 2026 laut Gmeiner kein Jahr der lautesten Werbung, sondern der klarsten Profile. "Positionierung ist kein Image-Thema mehr. Sie entscheidet zunehmend über Nachfrage, Preise und wirtschaftliche Stabilität."

Info:
Der Werbetherapeut
Tel.: +43 699 133 20 234
E-Mail: info@werbetherapeut.com
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