Tracking-Werbung: Neue Regeln für Google & Co

Das Internet Advertising Bureau (IAB) http://www.iabuk.net , der Fachverband für Online-Werbung in Großbritannien, hat eine Reihe von Richtlinien für das sogenannte "Behavioural Advertising" festgelegt. Dieser in der Werbebranche zunehmend populärer werdende Ansatz, der das Ansprechen bestimmter Nutzergruppen aufgrund der Analyse ihres Verhaltens im Internet bezeichnet, hatte in der Vergangenheit bereits des Öfteren für heftige Kontroversen gesorgt. Insbesondere das Online-Tracking-Werbesystem "Phorm", das in Großbritannien bereits zu Testzwecken im Einsatz ist, war von Datenschützern immer wieder als "Datenspion" kritisiert worden (pressetext berichtete: http://pte.at/news/080318021/). Nun haben sich Unternehmen wie Phorm, AOL, Google, Microsoft und Yahoo vertraglich dazu verpflichtet, bestimmte Kriterien einzuhalten, wenn sie auf diese Werbeform setzen. Ziel des IAB-Engagements ist die Schaffung von einheitlichen Qualitätsstandards für personalisierte Online-Werbung, durch die Missbrauchsversuche verhindert werden sollen.