Snapchat bleibt bei US-Teens der Favorit
Auf den Plätzen der Beliebtheit folgen laut neuer Piper-Sandlers-Umfrage TikTok und Instagram
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Snapchat-Logo auf einem iPhone-Display (Foto: MrJayW, pixabay.com) |
Minneapolis (pte004/07.10.2021/06:15)
Der Instant-Messaging-Dienst Snapchat ist bei den Teenagern in den USA der Favorit unter den sozialen Medien. 35 Prozent bekannten sich in der jüngsten halbjährlichen Umfrage „Taking Stock with Teen" für den Finanzdienstleister Piper Sandlers https://www.pipersandler.com/ in Minneapolis im US-Bundesstaat Minnesota. 10.000 junge Leute nahmen daran teil. Im Herbst 2020 waren es 34 Prozent. Auf Platz zwei landete mit 30 Prozent TikTok, auf dem dritten Rang landete Instagram mit mageren 22 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr büßte das zu Facebook gehörende Unternehmen drei Prozentpunkte ein. 2020 musste Instagram den zweiten Platz an TikTok abgeben, das während der Corona-Pandemie enorm an Zuspruch gewann.
[b]Der meiste Betrieb herrscht bei Instagram[/b]
Obwohl Instagram nur auf Platz drei landete war diese Plattform die am häufigste verwendete. Sie belegte beim monatlichen Engagement von Teenagern den ersten Platz. 81 Prozent der Befragten meldeten sich mindestens einmal pro Monat an. Snapchat und TikTok folgten mit 77 beziehungsweise 73 Prozent. Die meisten nutzen die Plattformen jedoch viel häufiger. Die Jugendlichen gaben an, durchschnittlich 4,2 Stunden pro Tag auf irgendeiner Social-Media-Plattform zu verbringen.
[b]293 aktive Nutzer pro Tag[/b]
Snap meldete für das zweite Quartal 2021 293 Millionen aktive Nutzer pro Tag. Das entspricht einem Wachstum von fast fünf Prozent im Vergleich zum Vorquartal und von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr. „Unter anderem deshalbsind wir zuversichtlich, dass der Beliebtheitsvorsprung von Snapchat bleibt", sagt Piper Sandler-Direktor Tom Champion.
[b]Sozialen Medien werden zu Handelsplattformen[/b]
Social-Media-Plattformen nutzen ihre Beliebtheit, um sich immer stärker als Verkaufskanäle zu etablieren. „Wir glauben wirklich, dass wir hier Chancen haben ", sagte Snap-CEO Evan Spiegel während einer Goldman Sachs-Konferenz im September. „Es ist auch erwähnenswert, dass 28 Prozent der Teenager Artikel direkt von einer Social-Media-Site gekauft haben, gegenüber 26 Prozent im Frühjahr dieses Jahres, so Champion. „Wir sehen Snap in einer großartigen Position, um vom Social E-Commerce zu profitieren."
[b]Engagement beim Verkauf wird größer[/b]
Sowohl Snap als auch Instagram haben sich stark im Handel engagiert. Instagram hat in den letzten Jahren eine Reihe von Optionen für Benutzer eingeführt, um direkt aus Geschichten und Posts einzukaufen. Und in diesem Jahr hat Snap neue Augmented-Reality-Anprobefunktionen eingeführt, um es Benutzern zu ermöglichen, Kleidung, Accessoires und Schönheitsprodukte vor dem Kauf digital zu testen.
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