pte20100812012 in Business
Radiowerbung beeinflusst Käuferverhalten
Selbst bei Ablenkungen bleiben Spotinhalte im Gehirn hängen
Berlin/Frankfurt am Main (pte012/12.08.2010/12:30)
Nach Erkenntnissen der Hörerforschung wird Radio in der Regel nebenbei, ohne gezielte Aufmerksamkeit gehört. Dennoch steht nun fest, dass sie wahrgenommen und unbewusst verarbeitet wird. Dabei werden deutliche Veränderungen von Markenimages und Kaufimpulse ausgelöst. Trotz Ablenkung oder Unaufmerksamkeit erhöhen sich nach dem Konsum von Radio-Spots die Kaufabsichten.
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