Alkoholfreie Getränke steigern Wert im Social Web
Kreative Konzepte gefragt - Nutzer informieren sich einmal im Monat
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Limonade: Social-Web-Auftritt für Vermarktung wichtig (Foto: pixelio.de/Klack) |
Köln (pte010/13.10.2011/11:35) Alle großen antialkoholischen Getränkemarken sind in den gängigen Social-Media-Portalen vertreten. Manche glänzen besonders durch Aktivität und kreative Konzepte. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Marktstudie "Social-Media-Branchenreport alkoholfreie Getränke 2011" des Markt- und Beratungsinstituts YouGovPsychonomics http://psychonomics.de .
Zwei Drittel aller befragten Brancheninteressierten informieren sich mindestens einmal pro Monat über Getränkemarken. Ähnlich wie bei den Biermarken in Social-Media-Portalen (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/20110928022 ) werden dabei vor allem Werbematerialien sowie der Freundes- und Bekanntenkreis zu Rate gezogen, aber eben auch das Social Web.
Web-2.0-Auftritt schafft Kaufraneize
Wie die Untersuchung zudem belegt, bewerten brancheninteressierte Social-Media-Nutzer Getränkemarken anders als Nicht-Nutzer. Sie haben beispielsweise ein deutlich prägnanteres Markenbild der Marken Bionade, Sprite, Fanta, Schweppes und Coca-Cola. Ein erfolgskritischer Baustein in Sachen Kaufreiz ist die Qualität des Social-Media-Auftritts, sind sich Experten einig.
Beim Facebook-Auftritt von Coca-Cola http://facebook.com/cocacola beispielsweise gefällt den Befragten vor allem die Übersichtlichkeit und die Aktualität. Bionade hingegen punktet mit seinem YouTube-Auftritt und den darin zu findenden unterhaltsamen Werbeclips. Auch Sinalco wird gelobt - für lustige und informative Videos.
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