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Mediabox

pts20100330035 Medien/Kommunikation, Produkte/Innovationen

Erfolgs-Kriterien für Online-Marketing und Crossmedia-Kommunikation

Qualitative und quantitative Erfolgs-Chancen mit elektronischen Medien


Ottenbach/Zürich (pts035/30.03.2010/14:55) - Jene Konkurrenten mit optimiertem Online-Marketing gewinnen Marktanteil. Für überdurchschnittliches Online-Marketing müssen die Werbeagentur, die PR-Agentur und die Online-Verantwortlichen eng zusammenarbeiten. Marktanteil-Vergleiche im B2B-Bereich, im Händler-Marketing und bei Internet-Shops zeigen, dass prägnante Optimierung im Online-Marketing oft innert Jahresfrist zu Positionsgewinnen führt. Ein Online-Marketing mit führender Qualität und Intensität gehört heute zu den Strategischen Erfolgspositionen (SEP). Es lohnt sich deshalb, die Erfolgs-Chancen des Online-Marketings und der Crossmedia-Kommunikation intensiv umzusetzen und weiter zu optimieren. Vertiefte qualitative Aspekte finden sich unter http://www.werbeagentursw.ch .

Optimiertes Online-Marketing ist dann gegeben, wenn die wichtigsten, nachstehend aufgeführten Erfolgs-Chancen professionell genutzt werden.

1. Erfolgs-Chancen durch Basis-Optimierungen

Online-Marketing und Crossmedia-Kommunikation bieten bei jeder geplanten Aktivität oder Massnahme zahlreiche Erfolgs-Chancen (Checkliste für Basisoptimierung im Anhang).

Die Praxis zeigt, dass ein Grossteil dieser Erfolgs-Chancen:

- oft nicht- oder zu wenig erkannt werden

- oft wenig wirksam oder langatmig umgesetzt werden

und so von Schnell-Betrachtern gar nicht gesehen werden.

2. Erfolgs-Chancen durch Suchmaschinenoptimierung

Bei den Basisoptimierungen und laufenden Anpassungen lohnt es sich, ein Augenmerk auf die Suchmaschinenoptimierung zu legen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO oder Search Engine Optimization) sind jene Massnahmen, die dazu führen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf frühen Plätzen erscheinen, was zu höherem Ansehen und überdurchschnittlicher Webseiten-Nutzung führt.

Das wichtigste Erfolgskriterium ist, auch hier, der "einzigartige Inhalt". Wer zum Suchkriterium einzigartig informiert, erreicht meist eine bessere SEO als jene die mit generischen Inhalten und Allgemeinplatz-Informationen aufwarten.

Ein weiteres wichtiges Erfolgskriterium bilden qualitativ gute externe Links.

Hauptkriterien zur Suchmaschinen-Optimierung

1. Einzigartige qualitativ gute Aussagen zum Hauptsuchbegriff an den entscheidenden Stellen

2. Qualitativ gute und vielfältige Links von extern, ab Seiten mit gutem Suchmaschinen-Renomée

3. Keyword-Gebrauch im "Title" des Seitenquelltextes (Source)

4. Keyword-Verstärkung durch qualitativ gute Keyword-Kombinationen aus externen Links

(Vorsicht: Interne Wiederholungen und Aufzählungen sind kontraproduktiv).

3. Erfolgs-Chancen durch elektronische News

Elektronische News sind oft die wirksamsten Massnahmen im B2B-Bereich, beim Händler-Marketing und zur Kundengewinnung für Internet-Shops.

Im Vordergrund stehen nach unserer Erfahrung die Verbreitungen über renomierte Nachrichtenagenturen und Presseverteiler mit gutem Abonnentenstamm (wie z.B. Pressetext).

Dank Pressetext haben einige unserer Kunden sehr gute Zugriffsraten und Suchmaschinenpositionen erreicht. Beispiele siehe:

http://pressetext.ch/produkte/pressemappe/?subid=233

Gute Erfahrungen haben wir auch mit kompetent aufgebauten Direkt-E-Mail-Kampagnen (News oder Newsletters), wenn die Haupt-Kriterien für Bedürfniskonformität (gute praxisrelevante Kunden-Nutzen) eingehalten werden und diese Nutzen im Betreff prägnant enthalten sind.

Es versteht sich von selbst, dass Direct E-Mails nur als personalisierte Einzelaussendungen eine wirklich gute Chance haben. Die Begriffe News und Newsletter werden besser vermieden, was die Gefahr der ungeöffneten Entsorgung deutlich reduziert.

4. Erfolgs-Chancen durch Crossmedia Kommunikation

Erfolgreiches Online-Marketing bedient sich der Crossmedia-Kommunikation, indem in klassischen Medien immer mindestens ein Internet-Link aufgeführt wird.

Darüber hinaus bieten sich Hunderte weiterer Chancen, mit denen die Erlebniswelt der Marke crossmedial verstärkt und ergänzt werden kann. Die Entwicklungen im Online-Marketing und in der Crossmedia-Kommunikation gehen rasant weiter.

Bei Anpassungen lohnt es sich in jedem Fall, die externe Sicht miteinzubeziehen und so überdurchschnittlich erfolgreiches Online-Marketing zu erreichen.

Weitere Informationen unter:

http://www.werbeagentursw.ch

oder Fragebeantwortung unter:

komm@heinrich.ch

(Ende)
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