Digitale Außenwerbung überflutet Großstädte

Nach Vorbild des Londoner Piccadilly Circus nimmt digitale Außenwerbung das Stadtbild europäischer Metropolen immer stärker in Beschlag. Der Markt für Digital Signage legt trotz der in klassischen Medien spürbaren Werbeflaute ein rasantes Wachstum hin. Wie die Beratungsunternehmen Goldmedia http://www.goldmedia.com und Screen Digest http://www.screendigest.com aufzeigen, beträgt der Anteil digitaler Außenwerbung am gesamten Out-of-Home-Werbemarkt derzeit zwar erst vier Prozent. Bis 2012 wird dieser Wert jedoch auf zehn Prozent klettern. Klassische Werbemedien wie das Plakat werden dabei zunehmend von leuchtenden, blinkenden und reflektierenden Sujets verdrängt. LED-Screens, Videoboards und audiovisuelle Werbeträger gewinnen hingegen an Bedeutung und erobern den öffentlichen Raum. Verbraucher drohen unausweichlich von der wachsenden Vielfalt reizüberflutet zu werden.