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pte20111111022 Medien/Kommunikation, Handel/Dienstleistungen

Personalisierte Werbung erobert Kunden im Web

Fachkongress diskutiert aktuelle Themen um "Targeted Advertising"


Neue Ideen: Branche positioniert sich im Web neu (Foto: pixelio.de, G. Altmann)
Neue Ideen: Branche positioniert sich im Web neu (Foto: pixelio.de, G. Altmann)

Berlin (pte022/11.11.2011/16:29) - Das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme http://iais.fraunhofer.de veranstaltet am 22. November einen Kongress zu "Targeted Advertising". Ziel ist die Bündelung von Know-how und neuen Technologien für die Werbung der Zukunft. Personalisierte Werbung, Real Time Bidding, Mobile Advertising - der Online-Werbemarkt steht vor neuen Herausforderungen. Wer seine Zielgruppe online erreichen will, muss ihr durch das Internet folgen und sie im richtigen Umfeld ansprechen. "Man muss die Werbung mit bestimmten Keywords versehen", sagt Kongress-Organisatorin Angelika Pauer gegenüber pressetext.

Zugeschnittene Werbung

Um Quantität geht es nicht: "Das Ziel von Targeting ist nicht, noch mehr Werbung zu schalten", sagt Pauer. Targeting sei gut für den Nutzer, weil die Werbung genau auf sie abgestimmt ist. Durch Targeting werden Menschen Werbung besser akzeptieren. Aber auch Datenschutz ist ein großes Thema für die Branche.

Wenn aber das Unternehmen - so wie Facebook - im Ausland sitzt, greifen die deutschen Datenschutzbestimmungen nicht. "Den Nutzern muss klar sein, dass die Gesetze nicht in das Inetrnet übergehen", sagt Pauer. Auf dem Kongress soll es neben Datenschutzgesetzen auch um aktuelle Forschungsergebnisse gehen. Zudem werden Best-Practice-Beispiele rund um die zielgruppenspezifische Online-Werbung präsentiert.

Treffen der Branchenprofis

Vertreter der Branche, darunter Klaus Nadler (IP Deutschland, AGOF), Frank Herold (AdAudience), Michael Adler (SevenOne Media) und Stephan Noller (nugg.ad) stellen Targeting-Trends und Praxislösungen vor. "Nugg.ad wird zum Beispiel ein neues Newsportal des Axel-Springer-Verlags präsentieren, das durch Content Targeting Nachrichten nach Nutzerdaten filtert und sortiert", sagt Pauer.

Experten aus der Wissenschaft geben Einblicke in neueste Projekte und Technologien aus der angewandten Forschung. "Unsere Fraunhofer-Forscher stellen unter anderem eine neue Methode für kontextsensitive Bewegtbildwerbung vor. Diese ermöglicht nutzerrelevante Werbung in Video-Inhalten, die ohne persönliche Daten der User auskommt", ergänzt die Organisatorin. Der Kongress richtet sich besonders an Werbetreibende, Vermarkter, Technologieanbieter, Mediaagenturen, Medienhäuser und Wissenschaftler.

(Ende)
Aussender: pressetext.redaktion
Ansprechpartner: Oranus Mahmoodi
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