* Deutsche Wirtschaftspresse boomt *

Wirtschaftswoche, Börse Online und Capital an der Spitze

München (pte) (pte008/01.04.1998/09:00) Das Zeitschriften-Segment der Wirtschaftspresse in Deutschland hat im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit 1500 zusätzlich verkauften Anzeigenseiten (plus 56,5 Prozent) einen regelrechten Boom zu verzeichnen. Der größte Gewinner nach den neuesten Zahlen der Zentralen Anzeigenstatistik (ZAS) des VDZ ist mit 233 Seiten die "Wirtschaftswoche" gefolgt von den Gruner+Jahr-Titeln "Börse Online" (190 Seiten), "Capital" (175) und "Impulse" (125).

Der deutsche Zeitschriftenmarkt legte im ersten Quartal 1998 mit 4,4 Prozent auch insgesamt stärker zu als noch 1997 (2,5 Prozent). Mit elf Prozent mehr Inserenten stehen auch die EDV-Zeitschriften gut da. Hier ist der PC-Titel "c't" mit einem Zuwachs von 272 Anzeigenseiten (40,7 %) Primus der Kategorie. Verloren dagegen haben die Programm-Supplements. Dem gesamten Segment gingen 500 Anzeigenseiten verloren, ein Minus von 27,3 Prozent. (w&v)

* Starkes Werbewachstum in Italien *
Die italienischen Werbeausgaben werden in den nächsten zwei Jahren weiterhin stark steigen. Das sagte Giulio Malgara, Chairman des italienischen Werbeverbands UPA, in einem ReutersInterview. Dieser Trend würde sich noch durch den größeren Wettbewerb im italienischen TV-Markt und die größere Verbreitung im Print-Bereich verstärken. Die Daten der UPA weisen für 1997 Werbeausgaben von 12,7 Milliarden Dollar in Italien aus. Das ist eine Steigerung zum Vorjahr um 7,4 Prozent. Für 1998 erwartet die UPA Werbeausgaben von 13,5 Mrd. Dollar, 1999 von 14,2 Mrd. Dollar. (w&v)

* DDB Agentur des Jahres *
Die Agentur DDB Needham Worldwide Communication Group Inc. wurde zum "Agenturnetzwerk des Jahres" bei dem jährlich durchgeführten Wettbewerb von der US-Werbefachzeitschrift "Advertising Age" (AdAge) gewählt. Für DDB sieht in dem Rückgewinn des McDonalds-Etats in den USA und in der Verteidigung des Volkswagen-Budgets den ausschlaggebenden Faktor für die Wahl von DDB zum "Global Agency Network of the Year". (w&v)

* Anyway gegen Rauchen *
Mit "Smoke Sucks" hat die Wiener Agentur Anyway das Antiraucher-Budget des Bundesministeriums für Arbeit, Gesundheit und Soziales gewonnen. Die Kampagne richtet sich an Jugendliche ab zehn Jahre und ist für die nächsten drei Jahre konzipiert. Sie soll in verschiedenen Medien eingesetzt werden. Anfang April laufen die ersten Spots im Kino an. Im Pitch um den Etat standen unter anderem die Agenturen Strobelgasse 2, DoRoFilm und Connex.

* Bauknecht gibt bewährten Slogan auf *
Mit einer bewußten Trennung von dem alten Claim "Bauknecht weiß, was Frauen wünschen" startet die Bauknecht Hausgeräte GmbH eine europaweite Printkanpagne. "Der Claim war zu tradiert und verstaubt und paßt nicht mehr in die heutige Zeit", erläutert Ulrich Saß von der Werbeagentur BMZ/FCA in Düsseldorf die neue strategische Ausrichtung. Unter dem Arbeitstitel "Family Friendship" verspricht Bauknecht mehr Gelassenheit beim Kochen. In sechs Motiven werden verschiedene Bauknecht-Haushaltsgeräte vorgestellt. Der Print-Auftritt wird mit Hörfunk-Spots und Plakaten ergänzt. (horizont)

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