* Trendwende im Konsumverhalten *

Erlebniskonsum erfährt 1997 erstmals deutlichen Einbruch

München (pte) (pte002/31.10.1997/11:08)

Erstmals seit den 80er Jahren zeichnet sich eine deutliche Trendwende im Verhalten der Konsumenten ab. Vor allem der Erlebnishunger stößt zunehmend an finanzielle Grenzen. Dies geht aus repräsentativen Vergleichserhebungen des Freizeit-Forschungsinstituts der British American Tabacco hervor. Das Konsumverhalten der Deutschen bleibt von der konjunkturellen Entwicklung nicht unberührt: Der Anteil der auf "neue und schöne Dinge" Wert legenden Erlebniskonsumenten, der ein Jahrzehnt lang kontinuierlich zugenommen hat (1986: 26 Prozent, 1995: 35 Prozent), erfuhr 1997 erstmals einen deutlichen Einbruch auf 28 Prozent.

* Lebensmittelindustrie investiert kräftig in TV *
Die Fachzeitschrift "Lebensmittel-Praxis" hat die erfolgreichsten Produkt-Neueinführungen des letzten Jahres aus dem Food-Bereich ermittelt. Von den untersuchten 1300 Produkten aus 35 Warengruppen waren Blend-a-med Zeit-Aktiv (Procter & Gamble) und Kinley (Coca-Cola) die erfolgreichsten Produkt-Newcomer. Bei der Einführung der zehn erfolgreichsten neuen Produkte wurden über 90 Prozent des klassischen Media-Etats in TV-Werbung investiert. Am stärksten profitierten davon RTL und ProSieben, so eine Analyse der MediaGruppe München. 34 Prozent der TV-Spendings für die Newcomer flossen RTL zu, 25 Prozent ProSieben.

* Werbeausgaben auf Rekordhöhe *
Die Ausgaben für Werbung werden 1997 in Deutschland erstmals über 56 Mrd. Mark liegen. Das teilte jetzt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft, Bonn, mit. Die zweistelligen Zuwachsraten der Vorjahre würden in diesem Jahr allerdings nicht erreicht, heißt es. Der Großteil der Werbegelder, so ein Verbandssprecher, fließe 1997 mit 38,5 Mrd. D-Mark an die Medien. Dies bedeute gegenüber dem Vorjahr einen Zuwachs um 2,7 Prozent. Umsatzstärkste Werbeträger blieben die Tageszeitungen, Werbeträger mit dem höchsten Wachstum sei das Fernsehen und die Branche mit dem größten Werbeetat die Automobilindustrie.

* MGM veröffentlicht Übersicht zur Mediaplanung *
Die Broschüre "Infobrief Markt-Media-Studien" der Mediagruppe München (MGM) stellt erstmals die zehn wichtigsten kontinuierlichen Studien und Instrumente zur Mediaplanung dar. Es werden unter anderem Untersuchungsgegenstand und -methode beschrieben sowie Nutzwert und Grenzen der einzelnen Ansätze wie zum Beispiel der Typologie der Wünsche (TDWI) bewertet. Der Infobrief ist kostenlos bei Anne Schumann per Fax 0049/89/95004-398 zu bestellen. Ausserdem ist die Broschuere im Internet unter http://www.mgmuc.de abrufbar.

* Sponsoring-Fachverband veröffentlicht Sponsoring-Monitor *
Berlin - Coca-Cola ist mit einer Bekanntheit von 81,7 Prozent populärster Sportsponsor in Deutschland, auf Rang zwei folgt Opel (knapp 80 %), Platz drei belegt die Telekom (ebenfalls knapp 80 %). Dies sind die Zwischenergebnisse des "Sponsoring-Monitors", den der deutsche Sponsoring-Fachverband anläßlich seiner Jahreshauptversammlung in Berlin präsentierte. (Ende)