"Info Shopping": Einkaufsrecherche im Web boomt

Das veränderte Mediennutzungsverhalten im Internetzeitalter hat in Kombination mit der anhaltenden Wirtschaftsflaute eine neue Kategorie von Konsumenten hervorgebracht, die in den USA bereits als sogenannte "Info Shopper" bekannt sind. Hauptmerkmal dieser Menschengruppe ist, dass sie sich vor einem geplanten Einkauf zunächst sehr ausführlich im Internet über das gewünschte Produkt informiert und erst nach dem gründlichen Studium und Abwägen der dort zu findenden Einschätzungen die endgültige Kaufentscheidung trifft. Wie eine kürzlich veröffentlichte Untersuchung des US-Marktforschungs- und Consultingunternehmens Penn, Schoen and Berland Associates (PSB) http://www.psbresearch.com bestätigt, nutzen mittlerweile rund 70 Prozent der US-Amerikaner entsprechende Produktberichte und die Erfahrungen anderer Konsumenten, bevor sie sich für oder gegen den Kauf einer Ware entscheiden.