Unklare Erwartungen führen zu Kurzzeit-CMOs

Marketingchefs halten sich kürzer als andere Vorstandsmitglieder, so eine Studie von Forschern der Indiana University http://indiana.edu und der University of Virginia http://virginia.edu . Das liege daran, dass CEOs oft unklare Erwartungen an den CMO haben. Denn im Prinzip gibt es drei gängige Typen von Marketingchefs, was deren Rolle im Unternehmen betrifft. Wenn ein kompetenter Kandidat einem Typen entspricht, das Unternehmen aber eigentlich einen anderen braucht, ist er als CMO wohl dennoch zum Scheitern verurteilt.