Jackson hat Promi-Werbung in den USA etabliert

Der vor wenigen Tagen verstorbene Superstar Michael Jackson http://www.michaeljackson.com hat auch in der Werbewelt nachhaltige Maßstäbe gesetzt. Mit seinem legendären Vertrag mit dem Getränkekonzern Pepsi etablierte Jackson 1984 die Promi-Werbung bzw. den Einsatz von Stars und Sternchen als Testimonials für große Kampagnen. Zwar gab es auch davor schon Prominente in der Werbung, doch vielfach herrschte vor allem in den USA noch große Zurückhaltung unter den Stars. Viele hatten Bedenken vor einem "Ausverkauf" und fürchteten, als Werbeträger ihr Image zu schädigen. Der King of Pop ebnete mit der Pepsi-Kampagne schließlich den Weg für ein neues Zeitalter von Promi-Werbung und setzte mit dem Fünf-Mio.-Dollar-Deal auch neue finanzielle Maßstäbe.