Aktualisierbare Werbung in PS3-Spielen im Anmarsch

Das New Yorker Werbenetzwerk IGA Worldwide http://www.igaworldwide.com hat mit dem Spielepublisher Activision http://www.activision.com einen mehrjährigen Vertrag über die Integration dynamischer In-Game-Werbung in verschiedene Videospiele der Playstation 3 abgeschlossen. Das erste Spiel, das von IGA mit Werbung ausgestattet werden wird, ist das noch für dieses Jahr angekündigte "Guitar Hero World Tour". Wie das Werbeunternehmen per Aussendung wissen lässt, werde man "Hand in Hand" mit dem Publisher arbeiten, um die Werbung "auf kontextuell sinnvolle Art und Weise in die Titel zu integrieren". Die gesamten in Games untergebrachten Werbeschaltungen könnten dabei in Echtzeit aktualisiert werden, sodass eine Kampagne ohne größeren Programmieraufwand auch schöpferisch umgestaltet werden kann. In-Game-Werbung könne zudem auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet werden und biete Marketingspezialisten eine Vielzahl von Erfolgsmetriken, heißt es von IGA.