pte20051007031 in Business
Medientage 2005: Ski-Helden nur im ORF
ÖSV-Präsident Peter Schröcksnadel kann werbefreies Fernsehen nicht brauchen
Wien (pte031/07.10.2005/16:20)
"TV-ads no longer work" hat der Branding-Experte Martin Lindstrom in seiner Eröffnungsrede bei den Österreichischen Medientagen verkündet. Damit spricht er Trends an, die auf eine sinkende TV-Nutzung bei jungen Konsumenten zugunsten von Internet, Games und anderen Freizeitaktivitäten hinweisen (vgl. pte http://www.pressetext.at/pte.mc?pte=040802019 ). Der Lindstrom-Sager von der sinkenden TV-Werbewirkung machte auch bei der Podiumsdiskussion zum Thema "Wohin rollt der Werbeeuro?" die Runde. Für Leodegar Pruschak von der Raiffeisen Zentralbank steht die Frage der Effizienz zunehmend im Mittelpunkt. Dabei seien Interaktivität, Individualisierung und Kreativität im Sinne von Relevanz entscheidende Faktoren. Alles Aspekte, die nicht unbedingt für das Fernsehen sprechen.
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