pte20050401033 in Business
Branded Entertainment als Gebot der Stunde
Werbebudgets drängen ins Programm
New York (pte033/01.04.2005/12:31)
Product Placement war gestern, das viel subtilere "Branded Entertainment" ist angesagt. Das untermauert der US-Verband Association of National Advertisers (ANA) http://www.ana.net nun mit aktuellen Zahlen zu den Werbebudgets von 118 US-Werbern. Hintergrund der Entwicklung sind die sinkende Werbewirkung des klassischen TV-Spots sowie neue technische Möglichkeiten, Werbung auszublenden. Werber wollen daher ihre Produkte immer mehr außerhalb der üblichen Werbefenster und -plattformen platzieren und drängen ins Programm. Der ANA-Bericht zeigt, dass dies nicht nur im Fernsehen der Fall ist.
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