pte20001127022 in Business
ARD-Studie: Werbewirtschaft investiert "falsch"
Radio ist Tagesmedium, Fernsehen für den Abend
Frankfurt (pte022/27.11.2000/12:21)
Die gängige Praxis der Mediaplanung, tagsüber einen Großteil des elektronischen Mediabudgets in TV zu investieren, ist kritisch zu hinterfragen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Medienanalyse der ARD-Werbung Sales & Services GmbH (AS&S) http://www.ard-werbung.de , die in der Broschüre "Daytime is Radiotime" vorgestellt wurde. Demnach erweist sich TV-Werbung im Vergleich zu Radio zwischen 6 und 18 Uhr als reichweitenschwach, unwirtschaftlich und unattraktiv in ihren Zielgruppenstrukturen.
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