Zwei Drittel der Webuser strikt gegen Tracking-Werbung

Zwei Drittel der Internetnutzer lehnen Tracking-Werbung strikt ab. Je mehr Informationen die User darüber haben, in wie vielen verschiedenen Formen Online-Werbetreibende heute ihr Surfverhalten verfolgen und analysieren, desto mehr wehren sie sich gegen die personalisierten Werbeformen. Dieses Ergebnis liefert eine aktuelle Untersuchung von Wissenschaftlern der University of Pennsylvania und der University of California, Berkeley. Das sogenannte Behavioral Advertising, bei dem Nutzer zielgerichtet auf Basis ihrer Online-Aktivitäten angesprochen werden, ist inzwischen weltweit verbreitet und zum vieldiskutierten Thema in Politik sowie insbesondere bei Datenschützern geworden. In den USA schlagen diese nun vor dem Kongress Alarm und wollen den Aktivitäten der Marketer Einhalt gebieten bzw. zumindest Grenzen setzen.