Werbung im Internet: 150 % Wachstum

Yahoo vor Excite, Infoseek und Lycos

New York (pte) (pte004/28.01.1998/09:18)

Knapp 600 Millionen Dollar wurden nach einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Cowles/Simba 1997 für Werbung im Internet ausgegeben. Das ist im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 152,6 Prozent. Zu den Top-Sites gehören Yahoo mit geschätzten Einnahmen von 53,2 Millionen Dollar, Excite mit 40,2 Millionen Dollar, knapp verfolgt von Infoseek. An vierter Stelle liegt Lycos mit geschätzten Einnahmen von 25,5 Millionen Dollar.

Karen Burka, Editorial Director, beklagt, daß die Unternehmen nach wie vor zuwenig zielgerichtet werben. "Alle hängen noch zu stark an den traditionellen Mediaparadigmen." Simba berücksichtigt bei seiner Untersuchung nur die 18 größten Websites. Nicht dabei sind außerdem AOL, Pointcast und der kostenlose E-Mail-Service Juno. Nächsten Monat soll die Studie vom Internet Advertising Bureau (IAB) erscheinen, die für 1997 ein Werbevolumen von knapp einer Milliarde Dollar errechnen soll.

Die Studie von Cahner Business Confidence Index unter amerikanischen Herstellern hat ermittelt, daß 48,2 Prozent der Manager das größte Wachstum der Marketingausgaben für Online-Werbung sehen. 42,4 Prozent sehen ein Wachstum in den Aufwendungen für Werbung in B-to-B-Fachmagazinen. Dagegen erwarten nur zehn Prozent ein Plus an Ausgaben für die klassischen Medien.

* Top Websites des Jahres 1997 *
Aufgeschlüsselt in die Bereiche "von zu Hause" und "bei der Arbeit" sind die Top-Internet-Sites im World Wide Web im Ranking von Media Metrix - http://www.mediametrix.com . In beiden Kategorien konnten sich aol.com, yahoo.com und netscape.com durchsetzen. Das verwendete Sample der Web-Nutzer bestand aus 30.000 Leuten in den USA. Der "Reach-Wert ist ein Maßstab für die Visits des gesamten Jahres.

Website "Reach-Wert "Reach-Wert
zu Hause" bei der Arbeit"
1. aol.com 46,4 33,5
2. yahoo.com 38,1 44,6
3. netscape.com 30,9 46,1
4.microsoft.com 21,7 27,8
5. geocities.com 21,3 18,1
6. exite.com 20,1 23,8
7. infoseek.com 16,5 22,3
8. webcrawler.com 15,8 12,4
9. lycos.com 15,0 19,1
10. msn.com 13,1 13,9

Bei den am schnellsten wachsenden Websites 1997 im World Wide Web steht bluemountainarts.com, es folgen geocities.com und amazon.com. Dahinter stehen 4. hotmail.com, 5. tripod.com, 6. simplenet.com, 7. microsoft.com. (w&v-online) (Ende)