Werbung 2.0: Zielgruppen-Einfluss will gelernt sein

Der Einfluss einzelner Konsumenten auf die Kaufentscheidungen anderer ist angesichts des Durchbruchs sozialer Medien bedeutend gewachsen. Werbetreibende und Unternehmen stellen sich daher heute berechtigterweise die Frage, ob sie überhaupt mit einer Zielgruppe oder stattdessen mit jenen Personen kommunizieren sollen, die die Zielgruppe beeinflussen. "So ist das Social-Media-Phänomen die exponentielle Entwicklung der Mund-zu-Mund-Propaganda", meint Markus Gabriel, Geschäftsführer der Werbeagentur Angelink http://angelink.ch , gegenüber pressetext an der SuisseEMEX'10. Die "Beeinflusser" zu beeinflussen, ergibt oft mehr Sinn als eine gesamte Gruppe anzusprechen.