Werbemarkt: China überholt Deutschland

Der Werbemarkt in China wird in diesem Jahr um voraussichtlich 22 Prozent wachsen. Zu diesem Ergebnis kommen führende Werbeexperten, doch tragen dazu nicht nur die Olympischen Sommerspiele bei. "China wird das erste Land sein, das nach den Spielen nicht einen herben Einbruch bei den Werbeumsätzen hinnehmen muss", meint Alex Abplanalp, Chef der China Media Consulting, gegenüber dem Branchenmagazin Advertising Age. Denn im Gegensatz zu vorhergehenden Gastgeberländern warten im Hintergrund zahlreiche Firmen darauf, nun wieder in China werben zu dürfen. Während den 29. Sommerspielen war dies Unternehmen, die nicht offizieller Sponsor des IOC waren, nämlich verboten. "Größen wie Burger King oder Mizuno haben jetzt große Werbekampagnen gestartet, um verlorenes Terrain zurück zu gewinnen", erläutert ein Fachmann. Nach seiner Schätzung wird der chinesische Werbemarkt damit in diesem Jahr einen Umsatz von 35 Mrd. Dollar (24,6 Mrd.) erwirtschaften.