Werbejingles: Musik macht die Botschaft

Die Bedeutung von Musik in der Werbung ist größer als weithin angenommen. Sie hat nicht nur Unterhaltungswert für den Konsumenten, sondern prägt seine Wahrnehmung der Werbenachricht, das Bild der beworbenen Marke bzw. des dahinter stehenden Unternehmens und selbst des Werbesprechers, der die Botschaft präsentiert. Wie die University of the Basque Country http://www.ehu.es aufzeigt, ist der gewählte Musikstil für das Image entscheidend. Töne und Rhythmen vermitteln den Verbrauchern Impressionen. Daran identifizieren sie Marken und ordnen Firmen und Produkten entsprechende Eigenschaften zu.