pte20130523001 in Business
US-Militär setzt auf Content Marketing im TV
30-minütige Reality-Serien sollen Junge rekrutieren
New York/Wien (pte001/23.05.2013/06:00)
Das US-Militär http://army.mil geht bei der Rekrutierung neuer Soldatinnen und Soldaten neue Wege. Die Verantwortlichen setzen dabei künftig weniger auf herkömmliche TV-Spots als vielmehr auf ganze halbstündige Reality-Serien unter dem Motto "Starting Strong". Dabei werden zehn junge Männer und Frauen begleitet, wie sie Militärstützpunkte besuchen und sich von Soldaten über berufliche Chancen bei der Armee aufklären lassen. "Immer mehr junge Leute schauen wegen des Inhalts fern und meiden Werbungen", erklärt Mark S. Davis aus der Marketing- und Forschungsabteilung der U.S. Army. "Wir mussten einen Weg finden, um mehr Inhalt zu generieren."
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