Unternehmen setzen auf Neuromarketing in der Vermarktung und Produktkommunikation
Neuromarketing als erfolgreiche Strategie für mehr Erfolg und mehr Umsatz
Klosterneuburg (pts010/28.11.2006/09:00) Aufgrund der Medienfülle entwickelt sich eine verstärkte Nachfrage nach neutralen Informationen. Der Konsument ist heute ein mündiger Geschäftspartner und entwickelt ein immer konsumkritischeres Verhalten. Dazu kommt der Umstand der Erlebnisorientierung. Der Kunde will heute nicht nur kaufen sondern auch unterhalten werden. Konsum wird mit Lifestyle gleichgesetzt. Die Agentur more of store http://www.moreofstore.at setzt hier neue Standards und hat sich auf die Vermarktung von Einkaufszentren spezialisiert. Einen der Schwerpunkte des Unternehmens bildet Neuromarketing als erfolgreiche Strategie für mehr Erfolg und mehr Umsatz.
Neuromarketing ist ein neues Teilgebiet des Marketings und setzt auf neurowissenschaftliche Technologien. Dabei wird das Ziel verfolgt, die unsichtbaren Zustände und Prozesse unter deren Einfluss Konsumenten ihre Kaufentscheidung treffen, sichtbar zu machen. Es wird beobachtet welche Gehirnareale bei verschiedenen Stimuli aktiv werden. Identifiziert sich ein Konsument stark mit einem Produkt, entsteht erhöhte Aktivität im Präfrontal-Cortex (Teil des Frontallappens der Großhirnrinde). Durch die Funktionelle Magnetresonanztomographie können diese Prozesse sichtbar gemacht werden.
Erklärtes Ziel des Neuromarketings unter Berücksichtigung ethnischer Grundsätze ist es, ein besseres Verständnis für die wahren Bedürfnisse und Wünsche von Konsumenten zu erhalten.
Für Unternehmen, die sich in unseren mehr als gesättigten Märkten positionieren möchten, wird Neuromarketing zu einem unverzichtbaren Instrument. Künftig wird nämlich keineswegs Preis- oder Produktkompetenz darüber entscheiden, welche Unternehmen erfolgreich sind. Entscheidend ist vielmehr, emotional wahrgenommen zu werden. Wichtig sind die emotionalen Reize, die exakt mit den Grundmotiven des Konsumenten übereinstimmen sollten. Denn nur dann trifft die Marktkommunikation den Kunden in Herz und Hirn und der Konsument wird aktiv beeinflusst.
Seit Juni 2005 setzt die Neuromarketingexpertin Mag.Ulrike Isemann mit der Agentur more of store ihre Kompetenz bei der Optimierung von Marketingprozessen ein. Die von Ihr geführte Marketingagentur versteht sich als professioneller Partner bei der Umsetzung und Entwicklung von Marketingkonzepten unter Berücksichtigung neuester Erkenntnisse aus der psychologischen Marktforschung.
"Die bewusste Ansprache der unbewussten Emotionen von Käufern und Konsumenten löst den Kaufimpuls aus. Vom Inserat über den Verkauf selbst bis hin zur Verkaufsraumgestaltung gilt als Grundlage für den Erfolg. Die gesamte Kommunikation muss auf die Arbeitsweise des Gehirns eines Kunden abgestimmt sein.", so Isemann.
Die Kunden der Agentur profitieren vor allem von den Erfahrungen aus dem Shoppingtourismus und Tourismusmarketing, die Frau Mag.Ulrike Isemann innerhalb Ihrer Tätigkeit als Marketing Manager und Vertriebsleiterin bei Global Refund Austria, einem weltweit führenden Dienstleister im Bereich der Mehrwertssteuer-Rückvergütung - Tax Free Shopping für Touristen, sammeln konnte.
In firmeninternen intensiven Workshops gibt Isemann ihr Wissen und ihre Erfahrung im Bereich Neuromarketing weiter und macht die Mitarbeiter eines Unternehmens mit den marketingrelevanten Forschungen und Studienergebnissen vertraut und zeigt ihnen den unmittelbaren Praxisbezug der Erkenntnisse der Wahrnehmungs- und Gehirnforschung. Für die Kunden von more of store bedeutet das, einen enormen Wettbewerbsvorteil.
Literatur und weitere Informationen zu Neuromarketing und den Praxisworkshops findet man unter http://www.moreofstore.at .
(Ende)| Aussender: | more of store shopmarketing |
| Ansprechpartner: | Mag. Ulrike Isemann |
| Tel.: | ++43 664 15 36 007 |
| E-Mail: | isemann@moreofstore.at |
