Undercover: Unternehmen locken mit neuen Marken

Etablierte Großkonzerne fahren immer öfter die Strategie, neue Marken einzuführen und ihre wahre Herkunft zu verbergen. Auf diese Weise sollen neue Zielgruppen erobert werden. Denn offenbar stoßen viele Unternehmen mit wohlbekannten Namen und Logos an die Grenzen des Wachstums. Besonders beliebt sind die zumeist wenig von den Unternehmen kommunizierten Markenvorstöße in der Automobilindustrie. "Die Einführung einer frischen Marke ermöglicht es, den Ballast abzuschütteln und sich neu zu erfinden. Schließlich steht jede Marke für klar definierte Kernwerte", erklärt Markenexperte Michael Paul http://www.markenmuseum.com im Gespräch mit pressetext. Neuartige Konzepte könnten auf diese Weise ausprobiert werden.