TV-Zuschauer von Werbung "genervt"

Wenn schon, dann weniger und dafür längere Werbeunterbrechungen

Hamburg (pte) (pte006/19.02.1998/09:48)

Für fast jeden zweiten Fernsehzuschauer hat sich die Qualität der Werbespots verbessert. Trotzdem finden 75 Prozent der Zuschauer TV-Spots nervig. Gute Werbefilme sorgen für Gesprächsstoff. Das ist das Ergebnis des aktuellen Fernsehbarometers der Zeitschrift TV Today, laut der die TV-Zuschauer weniger Werbeblöcke im Privatfernsehen wollten; die Unterbrechungen dürften dafür länger sein als bisher.

Derzeit wird ein normaler Spielfilm im Privatfernsehen im Schnitt viermal durch Werbung unterbrochen. Wie die Programmzeitschrift in ihrer am Freitag erscheinenden Ausgabe berichtet, spricht sich eine klare Mehrheit der Fernsehzuschauer (48 Prozent) für weniger und dafür längere Werbeunterbrechungen aus. Nur jeder dritte Deutsche (30 Prozent) befürwortet die jetzige Werbeblock-Regelung. Lediglich sechs Prozent favorisieren mehr und dafür kürzere Werbepausen. Die Repräsentativumfrage wird vierteljährlich vom Forsa-Institut durchgeführt und wurde dieses Mal dem Schwerpunktthema "Werbung im Fernsehen" gewidmet.

Dieses Zuschauer-Votum liegt nach den Ergebnissen darin begründet, daß sich die überwiegende Mehrheit der Fernsehzuschauer nach wie vor durch Werbeunterbrechungen im Fernsehen genervt fühlt. So halten drei von vier Zuschauern (75 Prozent) TV-Spots für "nervig", 35 Prozent finden sie "langweilig". Daß die Werbefilme witzig seien, meint dagegen fast jeder dritte Deutsche (29 Prozent). Lediglich jeder Sechste findet die Fernsehwerbung unterhaltsam (17 Prozent) oder informativ (15 Prozent).

Den Werbefilmen selbst wird aber eine zunehmend höhere Qualität bescheinigt. Wie das aktuelle Fernsehbarometer belegt, hat sich für fast jeden zweiten Zuschauer (46 Prozent) die Qualität der Fernsehwerbung während der vergangenen Jahre verbessert. Besonders gelungene Werbespots zeigen Wirkung: Wie die Umfrage belegt, sorgen gute TV-Spots für Gesprächsstoff. Die Mehrheit der Befragten (54 Prozent) unterhält sich manchmal mit Freunden, Bekannten oder Kollegen über gelungene Werbespots. Besonders häufig tun dies die unter 40jährigen (70 %). http://www.tvtoday.de (Ende)