pte20150518003 in Business
TV-Werbung profitiert von Zweitbildschirmen
Keine Ablenkung, sondern Möglichkeit zum Sofort-Shopping
Catonsville (pte003/18.05.2015/06:10)
Befürchtungen, dass Zweitbildschirme wie etwa von Laptops, Smartphones oder Tablets, Zuseher von Fernsehwerbung ablenken, scheinen unbegründet. Das geht aus einer in "Marketing Science" online vorab veröffentlichten Studie hervor. Vielmehr sind die Zweitgeräte für multitaskingfähige Nutzer praktische Geschäfte in der Hosentasche. Wenn ein klassischer TV-Werbespot die Aufmerksamkeit von Sehern erregt, bieten die sogenannten "Second Screens" eine gern genutzte Möglichkeit, sofort online mehr zu erfahren oder direkt zu shoppen.
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