pte19981203005 in Business
Trends aus der Werbung
Versicherungen kommen nicht gut an - P&G testet Werbewirkung
Wien (pte) (pte005/03.12.1998/08:08)
Im Vergleich zu anderen Branchen ist die Werbung von Versicherungen bei den Verbrauchern weniger beliebt. Dies hat IP Deutschland, die Vermarktungsgesellschaft von RTL, in einer aktuellen Erhebung des Werbewirkungskompaß ermittelt. Nur 28 Prozent der Befragten beurteilen die Versicherungswerbung allgemein positiv. Die Werbung für Pkw spricht hingegen 62 Prozent der Verbraucher an. Auch Werbung für Kaffee (51 %), Waschmittel (39) und Banken (36) erhielt bessere Benotungen. Individuell erinnerte Werbekampagnen einzelner Versicherungen würden deutlich besser bewertet als die Branchenwerbung insgesamt. Das schlechte Abschneiden der Versicherer sei darauf zurückzuführen, daß sich nur rund ein Drittel der Verbraucher überhaupt für Informationen von Versicherungen interessieren. (horizont, w&v) http://www.ip-deutschland.de/
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