Tools für erfolgreiches Onlinemarketing auf Suchmaschinen

Tiroler Firma setzt auf schnelleren Seitenaufbau und präzisere Suchergebnisse

Imst (pte) (pts029/29.09.1999/16:00)

Firmenwerbung auf Suchmaschinen im Internet soll durch ein System aus Tirol optimiert werden. Die Imster Firma Intersearch http://www.intersearch.at entwickelte Tools, die User möglichst rasch zu den gesuchten Inhalten führen sollen. Rechtschreib- und Syntaxkorrektur sorgen für effiziente Suchergebnisse. Andererseits wird das Onlinemarketing für Unternehmen effizient nutzbar gemacht. Firmenangebote sollen genau in dem Moment an den Internetanwender geführt werden, in dem dieser nach entsprechenden Produkten und Unternehmen sucht.

"Erfolgreiches Onlinemarketing", erklärt Thomas Heltschel, Technik- und Entwicklungsleiter von Intersearch, "setzt voraus, dass eine Interaktion zwischen Anbieterfirmen und Internetanwender geschaffen wird. Zusätzlich müssen Unternehmen die Internet-Anwender genau in dem Moment an ihre Angebot heranführen, wenn diese Interesse an den entsprechenden Produkten und Dienstleistungen bekunden". Als Umfeld hierfür würden sich im besonderen Maße Internet-Suchdienste eignen, die preiswertes Werben ermöglichen und Onlinemarketing für Firmen interessant machen.

Mit den Tools von Intersearch soll punktgenaue Werbung realisiert werden. So können etwa Werbebotschaften nach Themenfeldern eingeblendet werden. Die Firmen können ihre Produkte und Dienstleistungen mit bis zu 50 Worten beschreiben. Sucht dann ein Internet-Anwender nach einem bestimmten Begriff, so erscheint die dazugehörende Werbung des betreffenden Kunden.

Provider und Webmaster, die Suchdienste mit Intersearch-Tools anbieten, können ihre Werbung ständig aktualisieren und optimieren. Gleich von Beginn der Kampagne an können mehrere Werbemittel eingesetzt werden. Das System blendet die Werbemittel zu Beginn mit gleicher Häufigkeit ein und analysiert anhand der Klicks die Rücklaufquote für jedes Werbemittel. Werbemittel mit einer höheren Klickrate werden dann mit höherer Häufigkeit eingeblendet.

Darüber hinaus sorgt Intersearch für verbesserten Komfort beim Kunden. Nach der Devise "Wer schnell findet, dem ist doppelt geholfen" werden die Seiten auf schnellstmöglichen Aufbau hin optimiert. Heltschel: "Es ist beispielsweise ein Unterschied, ob auf HTML-Seiten Tabellen ineinander geschachtelt oder aufeinander folgend aufgebaut sind. Während im ersten Fall die Anwender warten müssen, bis die komplette Seite im Netz übertragen ist und erst dann weiter arbeiten können, erfolgt im zweiten Fall der Seitenaufbau Tabelle um Tabelle." Die Anwender müssen also nicht zwingend warten, bis die komplette Seite aufgebaut oder übertragen ist. Bei Intersearch kann die Suche bereits vorher beginnen.

Zusätzlicher Nutzen der Intersearch-Tools ist eine größere Präzision der Suchergebnisse, vor allem bei schwammigen oder nicht korrekten Sucheingaben. So wurden Filter programmiert, die bei falscher Rechtschreibung mittels Fuzzylogik zum "richtigen" Wort führen. Die Syntaxkorrektur wiederum ändert unkorrekte Suchvorgaben in korrekte.

Die Entwicklung von Intersearch wurde vom Forschungsförderungsfonds gefördert. Die Tiroler Entwickler denken bereits an die nächste Generation von Suchmaschinen: Diese sollen auch Inhalte finden können und einfach und intuitiv zu bedienen sein. Zusätzlich plant Intersearch die Entwicklung einer Suchmaschine, die mittels Voice-Erkennung bedient werden kann. Der User wird dann einfach nach den gewünschten Worten fragen, und aus dem Computer kommt eine Stimme mit den entsprechenden Antworten.

Das Unternehmen:
Intersearch GmbH
Engereweg 9, 6460 Imst
Tel.: 05412 / 61061
Ansprechpartner: Mag. Thomas Heltschel
Umsatz 1998: ca. ATS 5 Millionen
Mitarbeiter: 4 Festangestellte, 5 Freie Mitarbeiter (Ende)