Stream: Werbung beeinflusst Kaufverhalten
44 Prozent der Nutzer bestätigen Effekt - Abonnement-Angebote sind am meisten gefragt
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Streaming: schlägt Kabel und Satelliten-TV (Foto: FrankundFrei, pixabay.com) |
Paris (pte003/01.10.2021/06:05)
Online-Werbung auf Video-Streaming-Diensten hat großen Einfluss auf das Kaufverhalten der Nutzer. Da hat eine Umfrage unter 9000 Menschen in verschiedenen Regionen der Welt ergeben, die Criteo https://go.criteo.com, ein Unternehmen auf dem Gebiet des Online-Marketings mit Sitz in Paris, in Auftrag gegeben hat. Danach sagten 44 Prozent der in Amerika Befragten, dass sie sich von dieser Werbung in den letzten zwölf Monaten bei Kaufentscheidungen beeinflussen ließen.
[b]Kostenpflichtige Dienste werden stärker genutzt[/b]
Mehr als die Hälfte derjenigen, denen eine Anzeige aufgefallen war, suchten anschließend per Laptop, Tablet oder Smartphone nach den vorgestellten Produkten und Dienstleistungen und besuchten deren Webseiten. Zwei von drei Amerikanern gaben an, dass sie mehr kostenpflichtige Streaming-Dienste als früher ansehen. Das übrigbleibende Drittel bevorzug kostenlose Dienste. Ein Drittel nutzt pro Woche bis zu zehn Stunden kostenpflichtige und bis zu fünf Stunden kostenlose Inhalte.
Die Hälfte der Amerikaner gibt an, dass sie Video Streaming genießen, weil sie es jederzeit und überall ansehen können. Drei von Fünf finden die Inhalte von Video-Streaming-Diensten unterhaltsamer als Kabel- oder Satellitenfernsehen. Zudem lobten sie ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.
[b]Abo-Kosten sind das wichtigste Kriterium[/b]
61 Prozent der Amerikaner geben an, dass die Abonnementkosten das wichtigste Kriterium für die Nutzung eines Video-Streaming-Dienstes sind. Drei von Fünf sehen sich gerne Videos in einem vollständig oder teilweise werbefinanzierten Abonnement-Dienst an.
Video ist das bevorzugte Anzeigenformat der Amerikaner. Mehr als die Hälfte gibt an, dass sie Videoanzeigen mögen, weil sie unterhaltsam und ansprechend sind, und mehr Verbraucher bevorzugen Pre-Roll-Anzeigen als Mid-Roll-Anzeigen. Pre-Rolls sind Werbespots, die vor Videoinhalten geschaltet werden und so bei den Nutzern eine hohe Aufmerksamkeit finden. Mid-Rolls sind Werbeeinblendungen, die einen laufenden Film unterbrechen.
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