Sportler als Imageträger für Marken

Bekannte Sportler werden gerne in der Werbung eingesetzt. Michael Schumacher wirbt für Mineralwasser, Kevin Kurányi für Nussnugatcreme und Kati Wilhelm für eine Bank. Welchen Einfluss Sportler auf die Einstellung der Konsumenten zu einer Marke und ihren Produkten haben, wurde jetzt von Wissenschaftlern der Universität Mainz http://www.marketing-mainz.de untersucht. "Das Ergebnis war eindeutig. Mit Sportlern zu werben, kann für ein Unternehmen einen erheblichen Imagegewinn mit sich bringen", fasst Johannes Vogel vom Lehrstuhl für Marketing der Universität Mainz im pressetext-Interview die Ergebnisse zusammen.