Soziale Verantwortung als Marketing-Zugpferd

Michael Schumacher wirbt für Mineralwasser, Tiger Woods für American Express und der Basketball-Star Yao Ming für Visa. Dass es aber auch anders geht, zeigt derzeit die Citigroup http://www.citi.com . Statt wie andere Finanzdienstleister auf große Stars zu setzen, investiert der Branchenprimus lieber in aufstrebende Sportler, Amateurmannschaften und Nachwuchsevents. "Damit kann sich die Bank als verantwortungsbewusstes Unternehmen präsentieren", erläutert Johannes Vogel, Marketing-Experte von der Universität Mainz http://www.marketing-mainz.de , gegenüber pressetext. Denn dies repräsentiere, dass sich die Firma nicht nur mit großen Namen umgibt, sondern weiß, welche Verantwortung sie gegenüber der Gesellschaft hat. "Diese Form des Marketings wird als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet", so Vogel.