So geht B2B 2024: Marketingtrends, Content und KI für die Industrie
Aktuelle B2B-Marketing-Studie – über 1.000 Teilnehmer:innen – Ranking der Informationsquellen
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Titelseite der neuen B2B-Marketing-Studie (Bild: VCG) |
Würzburg (pts033/07.12.2023/15:55)
Welche Informationsquellen sind für B2B-Entscheider wirklich nützlich und auf welche Kanäle und Formate setzen Marketer? Passt die Kommunikation der Marketer zu den Informationsbedürfnissen der Entscheider? Mit diesen Fragen befasst sich die Studie "B2B Marketing und Informationsquellen in der Industrie" der Vogel Communications Group (VCG). Durchgeführt wurde die Befragung von Vogel Research in Zusammenarbeit mit dem Fachmedium marconomy.
VCG führte zum zweiten Mal (nach 2019) die B2B-Marketing- und Informationsquellen-Studie in der Industrie durch. In der Kategorie B2B-Marketer nahmen 595 Personen in den Hauptbranchen IT, Maschinenbau, Chemie, Automatisierung und Marketing an der Umfrage teil. In der Kategorie B2B-Entscheider waren es 564 Personen. Neben dem zentralen Thema B2B Content widmet sich die Studie auch der Frage "Künstliche Intelligenz im B2B-Marketing: Welche Potenziale sehen B2B-Marketer?"
"Hochwertige Inhalte für unterschiedliche Kommunikationskanäle und Phasen des Informationsprozesses sind ein wesentlicher Schlüssel zum B2B-Kommunikationserfolg. Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass anbieterunabhängige Informationsquellen wie Fachmedien dabei eine wichtige Rolle spielen, um die passenden Zielgruppen zu erreichen. Geht es um einen konkreten Beschaffungsbedarf, dann zählen Vertriebsteams, Websites oder Online-Shops von Anbietern als relevante Informationsquelle für B2B-Entscheider", erläutert Georgina Bott, Director Corporate Communications VCG.
"Die B2B-Marketing-Studie 2023 ist ein Paradebeispiel, wofür die Vogel Communications Group als Unternehmensgruppe steht: Marketing- und Kommunikationsexpertise gepaart mit fundiertem Zielgruppen- und Branchenwissen. Aus dieser Kombination entstanden in unserer Studie spannende Erkenntnisse, die für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus der Industrie – sowohl strategisch als auch operativ – von hohem Nutzen sind", resümiert Matthias Bauer, CEO der VCG.
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