Schnäppchenjagd als Triebfeder für Online-Shopping

Eine der Triebfedern hinter dem Shoppen im Internet ist die Jagd nach Schnäppchen. Konsumenten, die sowohl online als auch im Laden "um die Ecke" einkaufen, erwarten von ihrem Einkauf im Web in erster Linie einen Preisvorteil. Außerdem werden online hauptsächlich Produkte gekauft, die nicht sehr dringend benötigt werden. Spontaneinkäufe zur Selbstbelohnung oder Einkäufe unter Zeitdruck bleiben nach wie vor eine Offline-Domäne, wie eine Studie des Instituts für Handelsforschung der Universität zu Köln http://www.ifhkoeln.de unter der Leitung von Christian Dach ergab.