pte19991211012 in Business
Programmumfeld beeinflusst Wirkung von TV-Spots nicht
Studie: Spotgestaltung hat um so höheres Wirkungspotenzial
München (pte) (pte012/11.12.1999/11:40)
Das Programmumfeld hat kaum Einfluss auf die Werbewirkung von TV-Spots, dafür hat aber die Spotgestaltung ein um so höheres Wirkungspotential. Das geht aus einer neuen Forschungsarbeit der Mediagruppen München hervor, die seit 1995 in mehreren Wellen die Werbewirkung von konstant gehaltenen Spots in variablen Programmumfeldern untersucht.
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