Privatsender: 1997 knapp 50 Mrd. Schilling Werbeerlöse

ARD und ZDF kommen auf knapp 85 Mrd. S aus Werbung und Gebühren

Bonn (pte) (pte017/13.03.1998/12:47)

Die Werbeeinnahmen der privaten Fernsehsender sind 1997 zwar langsamer gewachsen. Einer Schätzung zufolge hätten die Privatsender netto aber rund 48 Milliarden Schilling aus der Werbung eingenommen, teilte der Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation (VPRT) am Donnerstag in Bonn mit. Dies entspricht einer Steigerung gegenüber 1996 um acht Prozent. Die privaten Radiosender setzten demgemäß über fünf Milliarden Schilling um.

Die Gesamtsumme liege um rund 30 Milliarden Schilling niedriger als die Erträge von ARD und ZDF aus Gebühren und Werbung. Ihnen seien 1997 insgesamt rund zwölf Milliarden Mark zugeflossen. Allein die Gebühreneinnahmen für das Fernsehen von ARD und ZDF hätten bei knapp 50 Mrd. Schilling gelegen. Zusammen mit dem Radio habe der öffentlich-rechtliche Rundfunk 1997 etwa 77 Milliarden Schilling aus Gebühren eingestrichen.

Die Werbeeinnahmen von ARD und ZDF beliefen sich den Berechnungen zufolge bei Fernsehen und Radio auf rund sieben Mrd. Schilling. Diesen Angaben liege ein geschätzter Rückgang der Netto-Werbeerlöse im öffentlich-rechtlichen Rundfunk gegenüber 1996 um etwa fünf Prozent zugrunde. Der Werbeanteil an den Gesamteinnahmen von ARD und ZDF sei 1997 damit von 11,3 Prozent im Vorjahr auf rund 9,3 Prozent zurückgegangen. Ein Grund dafür sei auch die Anfang 1997 in Kraft getretene Gebührenerhöhung von monatlich 23,80 auf 28,25 Mark. Beim Radio gebe es eine leichte Verschiebungzu den ARD-Sendern. (Ende)