ORF zufrieden mit Ergebnis 1997

GI Zeilers Bilanz kann sich blicken lassen

Wien (pte) (pte012/19.03.1998/09:00)

Dem Ziel, den ORF in ein modernes Multimedia-Unternehmen umzuwandeln, ist Generalintendant Gerd Zeiler ein Stück näher gekommen, lautet das Fazit seiner Vierjahresbilanz, die diese Woche dem ORF-Kuratorium vorgelegt wurde. Weitere Ziele waren es, ein umfassendes Reformprogramm umzusetzen, um die Marktführerschaft in TV und Funk zu sichern, effizienter zu wirtschaften und in neue Geschäftsfelder einzusteigen. Zu den Maßnahmen gehört die Entwicklung und Etablierung von 35 neuen Sendeformaten, die unterschiedliche Positionierung von ORF 1 und 2, ein Ausbau des Kinderprogramms und die Sicherung der TV-Rechte für die wichtigsten österreichischen Groß- und Sportereignisse.

Hintergrund ist die zunehmende Konkurrenzsituation. Mittlerweile können rund 2,2 Millionen Kabel- und Satellitenhaushalte in Österreich die Konkurrenzprogramme des ORF empfangen. Dies entspricht 73,8 Prozent im Vergleich zu 61,1 Prozent 1994. Die Programmanzahl ist im gleichen Zeitraum von 13 auf 20 gestiegen. Der ORF konnte seine Marktanteile nach eigenen Angaben dennoch steigern. So stieg der Marktanteil bei den 12- bis 49jährigen von 36,6 Prozent 1994 auf 39,8 Prozent 1997.

Entsprechende Erfolge melden auch die ORF-Radios. Zwei Wochen vor dem offiziellen Start der rund 50 neuen Privatsender präsentiert sich Ö1 nach ORF-Angaben "entstaubt" und stärker als Kultur- und Inforadio und da Regionalradio als Heimatradio. Eine "Radikalreform" (ORF) hin zu einem Hitradio hat Ö3 hinter sich. Gesteigert werden konnten unter anderem die Reichweiten der ORF-Radios von 72,6 Prozent 1994 auf 73,8 Prozent 1997.

Erfolge legte Zeiler auch bei den Werbeeinnahmen: Mit rund 4,3 Mrd. Schilling verzeichnete die Anstalt 1997 das zweitbeste Ergebnis in der ORF-Geschichte. Der TV-Anteil betrug rund 3 Milliarden Schilling. Mit dem Sparkurs beim ORF wird dennoch fortgesetzt. Beispielsweise wurde die Zahl der Mitarbeiter von 3177 im Jahr 1994 auf 2761 im Vorjahr reduziert. Im Bereich Digital-TV ist der ORF ebenfalls aktiv. Im Dezember 1997 wurde der digitale Satellit Astra 1G gestartet. Alle ORF-Radioprogramme, der ORF-Teletext und der neue Tourismus- und Wetterkanal TW1 werden unverschlüsselt via Astra ausgestrahlt. ORF 1 und 2 sind verschlüsselt. Die Ausstrahlung des gesamten ORF-Programms wird in diesem Jahr stufenweise erfolgen. (horizont) http://www.orf.at (Ende)