Orange-Markenstrategie auf dem Prüfstand

Die Einverleibung und Umbenennung etablierter Ländermarken durch global operierende Konzerne ist ein altbekanntes Phänomen. Die weltweit 174 Mio. Kunden betreuende France-Télécom-Tochtergesellschaft Orange http://www.orange.com ist da keine Ausnahme. Aktuell muss die etablierte österreichische Mobilfunkmarke One http://www.one.at dran glauben. Die Tilgung der laut Markenexperten etablierten und überwiegend positiv besetzten Marke per 22. September wird derzeit im Rahmen einer riesigen Ankündigungskampagne "One wird mehr. One wird Orange" mit Nachdruck, aber auch einer guten Portion an Sensibilität beworben. Schließlich will man sich nicht die atmosphärische Kritik durch Kunden einfangen, die etwa T-Mobile bei der Opferung der ebenfalls sehr positiv besetzten österreichischen Marke max.mobil zuteil wurde.