Neues aus der internationalen Werbebranche

Die Pro Sieben-Tochter Merchandising Müchnen http://www.merchandising.de/ baut Pumuckl zur internationalen führenden Lizenzmarke auf. Seit 1. Januar 1999 besitzt sie die Vermarktungsrechte an dem deutschen Märchenkobold. Ihre erste Aktion: Die Vereinheitlichung des Markendesigns. Denn die Lizenz-Agentur hat viel mit der Figur vor: 13 neue Episoden im Kinderkanal, ein Kinofilm, ein Pumuckl- Musical und ein Pumuckl-Klabauterland-Restaurant. Parallel dazu will Merchandising Münchnen die Zahl ihrer aktuell 80 Lizenzpartner erhöhen. Für gemeinsame Werbemaßnahmen der Lizenznehmer gründet die Agentur einen Marketingpool und schießt eine Million D-Mark vor. Bis zum Jahr 2001 soll Pumuckl für 250 Millionen D-Mark Handelsumsatz sorgen. Bereits jetzt ist der Kobold eine beliebte Lizenz-Figur. 1998 erzielten Pumuckl-Produkte 50 Millionen D-Mark Umsatz. Der Bekanntheitsgrad des Kobolds liegt bei 98,4 Prozent. http://www.pumuckl.de/ (w&v)