Watchdog stoppt "Cunt"-Werbung von Amazon
Advertising Standards Authority sieht Werberichtlinien verletzt
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Online-Werbung: Amazon-Produkt gestoppt (Foto: pixelio.de, G. Altmann) |
London/Ehekirchen (pte003/29.03.2013/06:10) Der Retailer-Riese Amazon verteidigt den Gebrauch des englischen Wortes "cunt" - einer der vulgärsten Ausdrücke in Bezug auf Frauen - in seiner Werbung und meint, dass das beworbene Produkt vielmehr scherzhaft aufgenommen werden müsse und nicht als Beleidigung gemeint war. Der Watchdog "Advertising Standards Authority" (ASA) http://asa.org.uk hat daraufhin die Werbung, die auf der britischen Amazon-Seite erschienen ist, untersagt. Es handelte sich um eine Weihnachtskarte mit der Aufschrift: "You're a cunt. Sorry, I meant to say 'Merry Christmas'".
Die ASA betont, dass diese Karte die Werberichtlinien verletzt, da es eine ernstzunehmende weitreichende Beleidigung mehrerer Minderheiten verursacht. Amazon hingegen ist anderer Auffassung und erklärt, dass die Werbung keine bestimmte Rasse, Religion, Gender oder Ähnliches adressiert habe.
Schmaler Grad zwischen Witz und Ernst
"Dieser Fall erinnert ein wenig an die Brüderle-Geschichte. Es stellt sich die Frage: 'Was darf man und was nicht und wann ist ein Witz eine Beleidigung'. Was früher normal war, wird heute oft als Verkennung erachtet", erörtert Unternehmensberater Gerhard A. Kluge http://www.bsu-kluge.de gegenüber pressetext.
"Derartige Begriffe sind natürlich in der Werbung nicht zu verwenden, aber gleichzeitig darf der Mensch nicht seine Lockerheit verlieren und alles negativ auffassen, denn vieles ist nicht bösartig gemeint. Hier muss von beiden Seiten etwas geschehen", so der Fachmann.
Freizügige Werbung porträtiert Zeitgeist
Die Werbewirtschaft unterliegt Kluge zufolge zum Teil stillschweigenden Regeln, die auf dem Papier nicht niedergeschrieben sind. "Die Werbung ist heute generell sehr freizügig, was auch seinen Grund hat. Sie zeigt den Zeitgeist", schildert der Spezialist. Empfindungen auf derartige Werbung sind individuell und landesabhängig verschieden.
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