Byturen: Augmented-Video warnt vor Alkoholexzessen
Expertin sieht Interaktivität als Wirksamkeits-Bonus
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Pissoir: Alkoholmissbrauch hat unappetitliche Folgen (Foto: byturen.com) |
Kopenhagen (pte010/05.09.2011/10:00) Mit "Byturen" http://byturen.com hat die dänische Werbeagentur Bocca http://bocca.dk kürzlich eine innovative Awareness-Kampagne gegen übermäßigen Alkoholgenuss gelauncht. Ein Video zeigt abwechselnd zwei Leute, wie sie einen vergnüglichen Party-Abend verbringen. Doch hinter den bewegten Bildern verbirgt sich mehr: Fährt der User mit der Maus über die Szene, so sieht er, wie durch ein Fernrohr, einen abweichenden Ablauf, in dem die Hauptperson schwer angetrunken ist. Die Psychologin Natalia Ölsböck http://oelsboeck.at begrüßt diesen interaktiven Ansatz gegenüber pressetext und erklärt, was eine gute Aufklärungskampagne ausmacht.
Angst und Alternative
Aus einem anregenden Flirt wird eine Abfuhr mit Ohrfeige. Die Breakdance-Einlage entpuppt sich als peinliche Stolpershow. Und der Abend endet auf einem Gehsteig statt im gemütlichen Bett zu Hause. Byturen zeigt auf, welche Folgen ungehemmter Konsum von Alkohol haben kann und bietet dem Nutzer dabei den direktest möglichen Vergleich über ein augmentiertes Video.
Expertin Ölsböck findet die Kampagne sehr gelungen. "Man weiß, dass Angst-Appelle hochwirksam sind, wenn man gleichzeitig eine Alternative angeboten bekommt", schildert sie im pressetext-Interview. Sie sagt, dass innovative Umsetzung dabei zur Effektivität beiträgt. "Technische Umsetzungen wie diese machen solche Kampagnen interessant. Die Interaktivität ist dabei ein weiterer Bonus für die Durchschlagskraft."
Dänische Jugend hält traurigen Rekord
Die Fachfrau beschreibt, wie eine gelungene Aufklärungskampagne gestaltet werden kann: "Wenn man vor etwas warnen möchte, muss man die Folgen des falschen Handelns zeigen, aber auch, wie es besser gemacht wird." Dabei spielen auch andere Faktoren eine Rolle. "Ebenfalls wichtig ist, intelligent auf die jeweilige Zielgruppe einzugehen. Als sehr sinnvoll erweisen sich Testimonials, die hohe Akzeptanz bei den Angesprochenen genießen. Das können Prominente sein, aber auch Menschen wie 'Du und Ich'", so Ölsböck abschließend.
Das originelle Byturen-Projekt hat einen sehr ernsten Hintergrund. Dänemark verzeichnet europaweit die höchste Rate an Alkoholmissbrauch unter Kindern und Jugendlichen. Doch auch der hohe Alkoholgenuss in allen Altersgruppen rückt zunehmend in den Fokus des nationalen Gesundheitskomitees http://sst.dk . Der Staat investiert zunehmend in Präventionsmaßnahmen,
Das folgende Video zeigt die Szenen der Byturen-Kampagne nebeneinander. Die Augmented-Video-Version ist unter http://byturen.com abrufbar.
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